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“京东618”反向定制催生爆品是什么意思?

最近“反向定制催生爆品”特别的热门,那么这是什么意思呢?其实就是电商平台通过大数据了解到用户的需求之后定制的新…

最近“反向定制催生爆品”特别的热门,那么这是什么意思呢?其实就是电商平台通过大数据了解到用户的需求之后定制的新产品,其实和之前没有什么区别,只不过通过海量的数据更精准的了解用户的需求。

(央视财经《第一时间》)这几年,随着消费行为变得更加个性化,很多电商平台也开始根据消费者的需求对品牌商进行反向定制。反向定制不仅打造了众多“爆品”,还让很多企业做到了转型升级。

这款刚入市不久的智能电视,在这次618购物节斩获了京东平台电视单品累计销量和成交额的第一名,六月一号零点刚开卖2分30秒销量就超过了万台。电商平台通过大数据对用户画像进行分析,再向品牌方反向定制,来解决用户对电视的需求痛点。

京东零售家电事业部商企赋能部总经理卢陆群因为我们在整个调研过程中发现说用户其实最大的一个槽点是什么?开机很慢。第二个有广告。今天可以形象的来展示一下我们的开机的效果。一秒开机,没有任何的广告。

近年来,类似这种反向定制的产品越来越多。京东数据显示,6月1日至6月14日,此类定制产品销量同比增长622%,其中,惠普一款笔记本在6月1日开卖半小时成交额就环比增长21倍,9.9元有盖垃圾桶销量2142单,环比增长78%。跟传统新品研发路径相比,反向定制将产品需求调研时间减少了75%,新品上市周期缩短了67%。

京东零售家电事业部商企赋能部总经理卢陆群像美的、海尔、荣升等等这些,我们在合作大概就是三个月基本上就能出一个产品。长尾产品可能一年就卖1万台,我反向定制产品一出来可能一年就是卖10万台甚至20万台这样子。

业内人士表示,随着消费者被定制化产品所吸引,他们不再仅凭产品的“普遍价值”来判断品牌价值,而更是关注产品的“微需求”满足能力。这些需求也将精准地反馈到整个产业链中。

京东大数据研究院首席数据官刘晖我们此前会看到行业中有一种现象叫做大众爆品,但是随着消费者的个性化和理性化,这种大众爆品的概率就会变低,反而是我们叫做群体爆品的可能性就会充分提升。

转载请注明央视财经

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作者: Maro

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